Semalt Expert conține greșelile de marketing ale conținutului pe care ar trebui să le evitați

Marketingul de conținut este un aspect important al strategiei campaniei digitale, deoarece crește traficul clienților. Traficul ridicat de clienți permite unei companii să își atingă obiectivul de creștere a bazei de clienți și a veniturilor din vânzări. Cu toate acestea, profesioniștii de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) fac anumite greșeli în procesul de marketing de conținut.

Lisa Mitchell, managerul de succes al clienților Semalt Digital Services, împărtășește experiența ei și ilustrează 11 greșeli de marketing de conținut.

1. Acțiune suficientă, dar ineficientă

O abordare de succes a marketingului de conținut are doi factori cheie. Acestea sunt strategia eficientă și execuția tactică. Strategia eficientă este planul principal care arată obiectivele campaniei digitale. Execuția tactică implică acțiunea necesară pentru atingerea obiectivelor. Randamentul investițiilor (ROI) va fi scăzut dacă expertul SEO se implică în implementarea obiectivelor de marketing fără o strategie adecvată.

2. Conținutul este același ca postările de pe blog

Conținutul este important în procesul de marketing digital. Conținutul online include videoclipuri, GIF-uri, webinarii, podcast-uri, memorii și postări de social media. Expertul SEO ar trebui să se gândească dincolo de postarea pe blog și să dezvolte conținut care să atragă clienții.

3. Bazându-se pe persoane ipotetice pentru cumpărători

Experții de marketing digital se bazează în mare parte pe informațiile de profil de bază ale clientului dorit. De exemplu, majoritatea managerilor de nivel mediu din industria bancară sunt bărbați cu vârste cuprinse între 30 de ani și 40 de ani. Este important să înțelegeți motivațiile, oportunitățile, preferințele și provocările cu care se confruntă clientul dorit, astfel încât să dezvoltați o strategie SEO eficientă. Informații critice despre piața dorită pot fi obținute folosind sondaje ale clienților și interviuri web.

4. Înțelegere minimă a publicului

Cercetările făcute de IBM în 2015 au descoperit că 63% dintre clienți consideră că nu sunt înțeleși de mărcile lor preferate. Experții SEO ar trebui să analizeze nevoile și preferințele clienților vizați și să dezvolte un conținut digital eficient care să răspundă nevoilor.

5. Publicarea conținutului este egală cu marketingul digital

Mulți experți în marketing se relaxează după publicarea conținutului online. O campanie online eficientă înseamnă mai mult decât publicarea de conținut de înaltă calitate. Ea implică distribuirea corectă a conținutului prin diferite platforme online; de exemplu, e-mailuri, YouTube, bloguri și social media.

6. Se bazează în întregime pe SEO

În actualul mediu competitiv de afaceri, strategia SEO ar trebui utilizată împreună cu alte abordări de marketing digital. Procesul SEO este important în îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare. Cu toate acestea, atractivitatea conținutului de marketing poate fi îmbunătățită prin inovație și creativitate. De exemplu, experții în marketing pot folosi GIF-uri amuzante pentru a comercializa produse.

7. Conținut de calitate scăzută

Mulți marketeri nu folosesc eforturi și resurse suficiente pentru a produce conținut eficient. Este important să dezvolți conținut valoros care să facă apel la nevoile și interesele clienților.

8. Se așteaptă rezultate imediate

Procesul de marketing digital necesită răbdare. Acest lucru se datorează faptului că ROI poate fi experimentat după câteva luni sau ani de campanii online.

9. Încercarea multor strategii

Marketerii online se străduiesc să aibă o prezență semnificativă în toate căile de internet. Cu toate acestea, nu este posibilă livrarea de conținut de înaltă calitate pe toate platformele online. Expertul SEO ar trebui să se axeze pe câteva căi online pentru scopuri de marketing; de exemplu, YouTube, Twitter și bloguri.

10. Vânzări grele

Este frecvent ca directorii de afaceri să exercite presiune asupra echipei de marketing pentru a îmbunătăți vânzările. În marketingul de conținut, vânzarea nu ar trebui să fie prea evidentă. Trebuie depuse eforturi pentru a face apel la clienți, fără a-i constrânge să achiziționeze produsul sau serviciul.

11. Respectarea totală a celor mai bune practici

Chiar dacă informațiile din cele mai bune practici sunt importante, marketerii online nu ar trebui să o urmeze orbește. Acest lucru se datorează faptului că anumite strategii eficiente pentru o afacere pot să nu fie adecvate pentru o altă afacere. Echipa digitală trebuie să se străduiască să dezvolte conținut unic și competitiv, care să răspundă nevoilor și așteptărilor clienților vizați.